Sejak "Perlindungan Lingkungan" telah menjadi masalah pemasaran, telah ada masalah "Ideal sangat kaya, kenyataannya sangat kulit tulang". Baru -baru ini, Starbucks meluncurkan "Cupsable Cups", pelanggan dapat memilih untuk membayar setoran $ 1 untuk memilih cangkir yang dapat digunakan kembali saat membeli minuman, dan setoran akan dikembalikan setelah cangkir dikembalikan. Setiap cangkir daur ulang akan dibersihkan dan disterilkan untuk digunakan selanjutnya.
Namun, langkah "ramah lingkungan" ini telah memicu kekhawatiran netizen tentang kebersihan dan keamanan, jadi mengapa konsep ramah lingkungan merek belum mendapatkan penerimaan konsumen?
Mengapa pemasaran lingkungan menjadi semakin sulit?
Dari Starbucks hingga "batas plastik" sebelumnya, "larangan plastik" dan topik kesejahteraan masyarakat lingkungan lainnya, "pemasaran lingkungan" telah dalam upaya untuk berlatih pada saat yang sama kontroversial, "perlindungan lingkungan" dan "perlindungan lingkungan" dan "perlindungan lingkungan" dan "perlindungan lingkungan" dan "perlindungan lingkungan" dan "perlindungan lingkungan" dan "perlindungan lingkungan" dan ". Antara "perlindungan lingkungan" dan penerimaan konsumen, selalu ada "sulit digunakan", "sulit untuk mendarat", "sulit untuk bertahan" masalahnya adalah sulit untuk digunakan, sulit untuk mendarat, sulit untuk bertahan, dan sebagainya.
1️⃣ Pengalaman yang buruk, perlindungan praktis dan lingkungan sulit untuk keduanya.
Contoh paling khas adalah "jerami kertas" selama pembatasan plastik. Karena degradasi sedotan plastik membutuhkan waktu lebih dari 500 tahun, banyak perusahaan katering telah mencoba menggunakan "sedotan kertas" alih -alih sedotan plastik. Namun, pengalaman aktual konsumen telah turun secara dramatis - sedotan kertas mudah direndam dalam air dan lembut, dan rasa makanan akan terpengaruh, rasanya seperti menjilat tabung kertas. ..... keseimbangan antara desain produk yang ramah lingkungan dan pengalaman pengguna nyata tidak akan pernah bisa dicapai.
2️⃣ MOUTHING OFF, kata -kata dan tindakan sulit untuk disatukan
Selama Hari April Mop, "susu organik gurun" yang luar biasa telah membangkitkan diskusi dan pertanyaan. Trunsu meluncurkan kotak hadiah oasis gurun terbatas, dengan "susu gurun" sebagai "tipu muslihat", lebih fokus pada koneksi komersial asal produk, dan tidak ada hasil aktual pada manajemen gurun, yang dikatakan "membangkitkan vitalitas gurun". "Vitalitas" telah dikemas secara berlebihan, relevansi slogan itu tidak kuat, bukan "pemasaran lingkungan", lebih seperti "publisitas produk baru".
3️⃣ Perang yang cepat berlalu dan tahan lama sulit diperjuangkan
Ada terlalu banyak output kreatif lingkungan yang berumur pendek, tetapi apa yang terjadi pada desain lingkungan dari mereka yang memanggilnya? Misalnya, sendok kayu KFC, lapar dapat memakan sumpit ...... Pemasaran lingkungan adalah "perang panjang", tidak dapat dicapai dalam semalam, baik dalam teknologi pengembangan produk atau tingkat perlindungan perlindungan lingkungan konsumen, masih menghadapi banyak masalah praktis.
Ide ramah lingkungan, praktik pemasaran merek ini patut dikenali
1️⃣ Mengubah limbah menjadi harta karun, menggabungkan konsep "lingkungan"
Industri minuman teh "Net Red" merek Xi Cha, di hadapan sejumlah besar cangkir Bobo yang dibuang, memilih untuk mendaur ulang → mereproduksi cangkir Bobo menjadi tas perlindungan lingkungan dan mackintoshes, yang praktis dan tampan. IKEA akan hidup di mana -mana di plastik menjadi lemari, lapisan furnitur dan produk rumah, tidak hanya untuk memenuhi kebutuhan praktis orang -orang pada produk tersebut, tetapi juga membiarkan lebih banyak orang bergabung dengan tim lingkungan.
2️⃣ Ide kreatif untuk meningkatkan "rasa partisipasi".
Pemasaran lingkungan harus memperhatikan "rasa partisipasi" pengguna, memainkan peran yang menginspirasi atau peringatan, sehingga perilaku perlindungan lingkungan orang secara spontan. Misalnya, cap Finlandia yang berubah warna saat disentuh - suhu yang dihasilkan dengan menggosok jari mengubah pola, dan burung yang terbang dengan sayap menjadi kerangka yang sepi - desain "teknologi hitam" ini menunjukkan kepunahan spesies, pemanasan global, dan masalah lain dengan cara yang kreatif.
3️⃣ Kegigihan Jangka Panjang
Pemasaran lingkungan tidak terjadi dalam semalam. Sebagai contoh, Coca-Cola telah gigih dalam perlindungan lingkungan, ia menggunakan botol Coke daur ulang untuk menghasilkan sejumlah paket ramah lingkungan, menggunakan limbah laut untuk menghasilkan botol daur ulang, dan memegang aktivitas kesejahteraan publik "tanpa limbah" untuk mendorong daur ulang botol kosong dan sebagainya.
Pemasaran lingkungan adalah pertempuran jangka panjang, dalam permintaan orang untuk pemasaran merek harus lebih memperhatikan tanggung jawab sosial dan memperhitungkan pengalaman aktual pengguna, kita juga dapat dengan serius ke dalam "lingkungan", hanya pengguna, merek, masyarakat, dunia, dan pihak lain yang bekerja bersama, dimungkinkan untuk membuat "pemasaran lingkungan" benar-benar mendarat. Hanya ketika pengguna, merek, masyarakat, dan dunia bekerja bersama kita dapat membuat "pemasaran lingkungan" benar -benar membuahkan hasil.
